2015.03.23
ネイティブアドよ、死語になれ。
先日、こんな発表がありました。
＜ネイティブ広告＞誤認防止で業界が指針策定 定義や表記定める
—引用—
「記事なのか広告なのか分からない」などの批判が出ているインターネット上の「ネイティブ広告（アド）」について、業界関係者で組織するインターネット広告推進協議会（ＪＩＡＡ）は１８日、「広告であることと、広告主がだれであるかを表示する」などのガイドライン（http://www.jiaa.org/guideline.html）を策定し、発表した。消費者の誤認防止とネット広告市場の健全な育成が狙い。
—引用—
つまり、「記事の中で、それが広告ならちゃんと『これは広告ですよ』と読み手が気づけるように表記しなさい」というルールが制定されたということです。
なぜなら、消費者がだまされないようにするため、とのこと。
ぼくにはむしろこのルールは、「宣告」のように見えました。
広告会社のプランナーへは、
「広告の力をもうあきらめてください」と、
メディアの編集者には、
「編集の力はもう必要ありませんよ」と、
アドテクのエンジニアには、
「精度の高いアルゴリズムはもういりませんよ」と、
そういう宣告に聞こえました。
ネイティブアドって、そもそもなんなんでしょう？
文字通り解釈すれば、「自然な広告」ですかね。
広告って、
わざわざ「ネイティブ」ってつけないといけないほど
不自然なものでしょうか？
ぼくが好きな広告は、
たとえば「そうだ、京都行こう」みたいに、ハっ！と今自分が欲していた栄養や刺激に気づかせてくれるものです。それはとてもウェルカムで、心地の良いものです。
広告の頭にもし「これは広告です」って書いてあったら、もう京都になんか全く行きたくなくなります。長塚京三のナレーションが、紳士からエロオヤジに変わります。
「この商品を一生懸命つくった人の想いを、これだけ情報が溢れる中で、忙しい読者にどういう言葉なら伝えられるだろう」
そういう、メディアプランナーや編集者の絶え間ない努力を、「これは広告です」という一言が凶器となって、すべて台無しにしてしまうんじゃないでしょうか。広告の使命である「広く告げること」ができなくなるんじゃないでしょうか。
どういう経緯でできたのかはわかりませんし、言い過ぎかもしれないけど、このルールは、新しい消費、雇用、文化、文明の障害だと思うんです。
ちなみに弊社ごとですが、CINRAが運営している『CINRA.NET』というカルチャーサイトのインタビューは、90%以上、タイアップです。
つまり、作品、商品、イベント、なんらかの告知のために、広告主からお金をいただいて、記事をつくっています（注：ニュース記事は販売していません）。
タイアップ広告、つまりネイティブアドは、
このメディアを続ける上で、大切な収益源です。
なので、編集者は「どうやったらこの商品や作品の魅力が読み手に伝わるか」を真剣に考えています。読者に伝わるためには、広告主の方とバトルすることもあります。
広告主によっては、1円も無駄にできない本当に限られた予算の中で、素晴らしい作品を世に広めようとしていらっしゃる方がいます。
その予算で、弊社のメディアでの広告展開を選んでくださったのなら、こちらだって1円も無駄にしたくない。1人でも多くの人に伝えたい。
偉そうなことを言っておいて、まだまだ力が足りていないところが山ほどありますが、「CINRAでやったインタビューが一番よかった」と言っていただいたり、Twitterで読者の方から反響をいただくとやっぱり嬉しいし、担当させていただいた編集者をおおいに誇りに思います。
「これは広告です」という一言が感受性のフタをしてしまって、こういう嬉しいことが減ってしまうんじゃないかと不安に思っています。
本当は、広告バナ一1つにしたって、受け手にとって不自然なものであってはいけないと思います。
世の中すべての広告が早いとこ自然な広告になって、ネイティブアドが死語になってくれるように、がんばります。
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2015.7.31追記
本件に関する弊社媒体の今後対応について、以下に投稿致しました。
弊社メディアにおける広告表記に対する考えと今後の方針